Co-branding: “El poder de la alianza”

El dicho “la unión hace la fuerza” tiene también cabida en el mundo del branding. Son muchas las marcas que combaten por destacar creándose una identidad propia. Y es que algunas compañías, en su batalla por destacar en el sector, apuestan por firmar alianzas ganar-ganar con otras marcas.  

Co-branding es una estrategia de marketing entre dos o más empresas con el fin de aumentar su rentabilidad y mejorar su posicionamiento gracias a la potencia y valor de marca.

Es importante que como empresa local o pequeña aproveches al máximo todas las estrategias de marketing disponibles para obtener una posición privilegiada en el mercado. Aunque el co-branding a simple vista pueda parecer un poco intimidante, las empresas locales entre ellas mismas también pueden desarrollar estrategias de co-branding exitosas.

Para ello les mostraremos los siguientes tipos de co-branding que una empresa puede realizar.

Co-branding de conocimiento

Es aquel en el que una marca prevalece sobre la otra, es decir, la marca principal invita a una secundaria para algún tipo de colaboración.

Este es ideal para aquellas empresas que apenas van comenzando a desarrollarse y aún no logran obtener una reputación consolidada en el mercado.

Un caso es el de la cadena sueca de ropa H&M. Aliándose con diferentes diseñadores y marcas importantes del mundo de la moda, ofreciendo a sus clientes prendas exclusivas.

¿Nuestras mascotas pueden ser una buena herramienta para posicionar la marca?

Co-branding complementario

Es uno de los tipos de co-branding más utilizados por grandes empresas y está basado principalmente en la innovación y el aporte de soluciones en conjunto para lanzar un producto o servicio nuevo e innovador al mercado.

Un ejemplo de este, es el sensor que utiliza Nike en sus tenis conectándolos a un iPod para dar retroalimentación de sus ejercicios.

Co-branding de ingredientes

Es uno de los tipos de co-branding más populares y consiste en sacar nuevos productos de la mano de ambas marcas que comparten los mismos valores y mercado para que ambas obtengan un buen resultado.

Un claro ejemplo de este podría ser la fusión entre McDonald’s y Hershey’s